YouTube продолжает укреплять свои позиции на рынке, внедряя новые форматы рекламы, основанные на искусственном интеллекте. Согласно данным Ipsos, средний зритель проводит 78 минут в день, просматривая контент на платформе, что делает её лидером среди сервисов, предлагающих подключенное телевидение. В Великобритании YouTube охватывает 47,9 миллиона взрослых пользователей, что открывает огромные возможности для рекламодателей.
Эрика Пробст, руководитель YouTube Solutions в Великобритании, отметила, что новые AI-форматы рекламы, такие как Video Reach Campaigns и Demand Gen Campaigns, упрощают процесс для рекламодателей, позволяя им эффективно достигать своей аудитории и добиваться желаемых бизнес-результатов. Эти инструменты автоматически оптимизируют рекламные кампании, подстраиваясь под привычки зрителей на различных устройствах.
Несмотря на привлекательные цифры, рекламодателям стоит быть осторожными. Пробст подчеркнула, что почти 60% зрителей предпочитают видеть рекламу на каналах своих любимых создателей, что создает доверие, но также ставит под сомнение прозрачность отношений между создателями контента и брендами.
Кампаниям, использующим AI-форматы, удалось достичь на 17% более высокой отдачи от рекламных затрат по сравнению с традиционными методами. Тем не менее, эти данные исходят от YouTube, и независимая проверка результатов ограничена.
YouTube также вносит значительный вклад в экономику Великобритании, добавляя 2,2 миллиарда фунтов стерлингов к ВВП страны и поддерживая 45 тысяч рабочих мест. Создатели контента из Великобритании получают большую часть своего времени просмотра из-за пределов страны, что подчеркивает важность платформы как для рекламодателей, так и для политиков.
Конкуренты, такие как Netflix, также начинают экспериментировать с AI-рекламой, планируя запуск AI-сгенерированных рекламных вставок в 2026 году. Однако подход YouTube, основанный на доверии к создателям и оптимизации с помощью AI, выглядит более плавным, хотя и включает прерывающие форматы, которые могут раздражать некоторых зрителей.
Для брендов YouTube предлагает масштаб аудитории, охват на разных устройствах и инструменты AI, которые могут обеспечить измеримые результаты. Однако рекламные кампании должны балансировать между аутентичностью и коммерциализацией, чтобы достичь успеха.