Недавно ITV запустила два рекламных ролика, в которых основное внимание уделяется малым бизнесам Travel House и Sheepbridge Interiors. Эти ролики были созданы с использованием генеративного ИИ, что стало настоящим прорывом в рекламной индустрии. ITV использовала лицензированные инструменты для генерации изображений и видео, а также своих собственных голосовых артистов для озвучивания.
Проект нацелен на демократизацию телевидения для малых и средних предприятий, которые обычно не могут позволить себе высококачественное производство рекламы. Однако не все так однозначно: некоторые потребители и эксперты задаются вопросом о реальной эффективности таких рекламных роликов и о том, как новые технологии повлияют на креативную индустрию.
В обсуждении приняли участие Джейсон Спенсер, директор по развитию бизнеса ITV, и Алан Холл, руководитель креативного производства ITV. Они поделились своим опытом создания рекламы с использованием ИИ и рассказали, почему считают, что такие инструменты могут быть полезны для новых рекламодателей на телевидении.
Основные моменты обсуждения включают:
- Причины, по которым ITV начала использовать генеративный ИИ в рекламе.
- Как ИИ может сделать телевидение более доступным для рекламодателей.
- Эффективность таких рекламных роликов.
- Лучшие практики использования ИИ в креативном процессе.
- Сравнение ИИ и человеческого креатива.
- Вопросы авторских прав.
Эти новшества открывают новые горизонты для рекламной индустрии и ставят под сомнение традиционные подходы к созданию контента.