Microsoft, спустя пять лет после приобретения платформы PromoteIQ, начинает сворачивать её деятельность. По информации источников, компания уведомила розничных медиа-партнеров о закрытии сервиса, одновременно анонсировав "стратегическое сотрудничество" с Criteo. Хотя официально это не объявлено как закрытие, фактически PromoteIQ больше не будет использоваться, а сотрудники получили указания сосредоточиться на других аспектах стратегии розничной рекламы.
PromoteIQ, который был приобретен Microsoft в 2019 году, изначально предназначался для соединения рекламодателей с розничными продавцами. Однако, по словам бывшего руководителя по доходам PromoteIQ, Microsoft осознала, что бизнес работает на низких маржах, что стало причиной изменения стратегии. В результате Microsoft начала сокращать сотрудников PromoteIQ и планирует передать свою технологию внешнему партнеру.
Согласно новым договоренностям, Microsoft Advertising будет направлять своих рекламодателей в сеть Criteo. Ожидается, что это сотрудничество начнет приносить доходы только в 2025 году. Тем не менее, существующие клиенты PromoteIQ не обязаны работать с Criteo, и процесс миграции может занять до года.
Эти изменения подчеркивают динамичность рынка розничной рекламы, где компании должны быстро адаптироваться и развивать новые возможности.