На недавнем фестивале Cannes Lions компания DoubleVerify, известный поставщик технологий в области проверки рекламы, анонсировала свою новую инициативу под названием News Accelerator. Целью этой программы является снижение блокировки ключевых слов, что, в свою очередь, может помочь издателям увеличить доходы от рекламы.
В последние годы многие издатели сталкиваются с проблемой блокировки рекламы, особенно в контексте новостного контента. Например, CNN International сообщила о блокировке почти 8000 ключевых слов на своих платформах, а Newsweek отмечает, что до 50% их рекламного инвентаря оказывается заблокированным. Это приводит к значительным потерям в доходах, что подчеркивает CEO Newsweek, который отметил, что снижение CPM на 30% может означать потерю до 30 миллионов долларов из 100 миллионов дохода.
Ситуация усугубляется тем, что многие рекламодатели и агентства продолжают использовать устаревшие списки ключевых слов, что приводит к чрезмерной блокировке. DoubleVerify стремится изменить эту динамику, позиционируя себя как союзника для издателей. В рамках своей инициативы компания создала Совет издателей News Accelerator, в который вошли такие организации, как The Atlantic, CNN, The Guardian и The New York Times. Этот совет будет служить платформой для обсуждения проблем и поиска решений, направленных на улучшение ситуации с блокировкой.
На фестивале DoubleVerify также представила обновленные инструменты для оптимизации ключевых слов, которые помогут рекламодателям более эффективно размещать рекламу рядом с новостным контентом. Эти инструменты разработаны с учетом потребностей тех, кто непосредственно влияет на доходы издателей, и направлены на устранение избыточной блокировки.
Члены совета, такие как CNN, выразили надежду на то, что новые инструменты принесут реальные результаты. Они подчеркивают, что время говорить о проблемах прошло, и сейчас необходимы конкретные действия. Важно, чтобы все участники рынка, включая рекламодателей и технологические компании, работали вместе для решения этих вопросов.
Несмотря на положительные отзывы о новых инструментах, DoubleVerify сталкивается с критикой со стороны различных организаций, включая Министерство юстиции США, что добавляет дополнительный уровень сложности к их усилиям. Время покажет, сможет ли инициатива News Accelerator действительно изменить ситуацию в индустрии и помочь издателям восстановить утраченные доходы.