В Египте слово «Виза» стало синонимом любой платежной карты, что создает уникальную возможность для бренда Visa. В ответ на это компания запустила кампанию, которая не только укрепляет её присутствие на рынке, но и поддерживает малый бизнес. Visa представила AI-устройство, фиксирующее каждое упоминание слова «Виза» во время расчетов и вознаграждающее владельцев магазинов рекламными бюджетами на платформах, таких как TikTok и Instagram.
Кампания, названная «Walla Visa?», была запущена в апреле 2025 года в сотрудничестве с Saatchi & Saatchi MEA. Она направлена на поддержку малых предпринимателей, которые не могут позволить себе большие маркетинговые бюджеты. «Мы видим малый бизнес как сердце экономики и стремимся к их успеху», — отметил представитель Visa.
Результаты кампании впечатляют: за первые две недели более 366,000 человек взаимодействовали с рекламой, а уровень запоминания бренда увеличился на 4.2%. Кроме того, предпочтение к бренду возросло на 48.2% по сравнению с конкурентами.
Кампания «Walla Visa?» демонстрирует, как глобальные бренды могут адаптироваться к местным условиям, используя культурные особенности и привычки. Малый бизнес в Египте составляет 90% частного сектора и вносит около 43% в ВВП страны. Это подчеркивает важность поддержки таких предпринимателей, которые создают рабочие места и решают реальные проблемы.
Visa использует AI не как модный тренд, а как инструмент, помогающий малым бизнесам. Вместо создания искусственных взаимодействий компания фокусируется на реальных, аутентичных моментах, что делает её подход более человечным и ориентированным на сообщество.
Таким образом, Visa не только укрепляет свои позиции на рынке, но и становится надежным партнером для местных предпринимателей, что способствует развитию экономики Египта.