В условиях неопределенности на рынке главные маркетологи (CMO) продолжают адаптироваться к новым реалиям, используя инструменты, такие как генеративный искусственный интеллект. Согласно последнему опросу Gartner, бюджеты CMO в 2025 году останутся на уровне 7,7% от общего дохода компаний, что соответствует показателям 2024 года. Несмотря на стагнацию, многие CMO находят способы увеличить эффективность своих расходов.
На данный момент более 30% бюджета CMO по-прежнему уходит на платные медиа, но наблюдается тенденция к сокращению расходов на рекламные агентства и трудозатраты. Это связано с тем, что использование ИИ позволяет значительно сократить время и затраты на создание контента. Около 49% CMO отмечают, что генеративный ИИ помогает им работать быстрее, а 40% указывают на снижение затрат.
Тем не менее, 59% CMO считают, что у них недостаточно средств для реализации своих планов на 2025 год, хотя это число на 5% меньше по сравнению с 2024 годом, что говорит о некотором росте уверенности в своих силах. Однако экономическая ситуация может быстро измениться, и в этом контексте CMO уже задумываются о возможных сокращениях бюджета в течение года.
Интересно, что более 22% CMO считают, что использование новых технологий снижает зависимость от внешних партнеров в области креатива и стратегии. В результате 39% CMO планируют сократить бюджеты на агентства, что может привести к дальнейшему сокращению в этой сфере.
Таким образом, использование генеративного ИИ и других аналитических инструментов становится ключевым фактором для CMO, стремящихся оптимизировать свои бюджеты и повысить эффективность работы. Однако это также создает вызовы для рекламных агентств, которые уже сталкиваются с низкими темпами органического роста и возможными сокращениями рекламных расходов.