Amazon нацелился на популяризацию нового формата рекламы в стриминге — "пауза-рекламы". С помощью искусственного интеллекта компания намерена создавать рекламные сообщения, которые будут появляться на экране в момент, когда зритель ставит на паузу просмотр. Это может быть, например, реклама капель для глаз во время трогательной сцены в романтической комедии или промоция автомобилей в момент захватывающей погони.
Технология будет анализировать, что именно смотрит зритель, и подбирать рекламу, соответствующую контексту. Как отметил один из представителей Amazon, такая реклама должна восприниматься как продолжение развлекательного опыта, а не как его прерывание.
С момента появления "пауза-рекламы" в 2018 году стриминговые сервисы, такие как Hulu, уже начали экспериментировать с этим форматом, сотрудничая с крупными брендами. Рекламодатели видят в этом способ привлечь внимание аудитории, усталой от традиционных рекламных блоков.
Amazon также привлек в свою команду эксперта, который ранее работал над запуском "пауза-рекламы" в Hulu. Это подчеркивает серьезность намерений компании в этой области.
Разные стриминговые платформы используют различные подходы к "пауза-рекламе": некоторые делают её полупрозрачной, другие — полноэкранной. В будущем возможно появление анимации и интерактивных элементов, таких как QR-коды, которые позволят пользователям узнать больше о рекламируемом продукте.
Тем не менее, есть и риски. Если искусственный интеллект предложит неподходящую или даже оскорбительную рекламу, это может негативно сказаться на восприятии формата. Amazon надеется, что их нововведение сделает паузы в просмотре более интересными и полезными для зрителей.