Кока-Кола недавно представила новую рекламную кампанию под названием "Classic", в которой решила отпраздновать известных авторов и их связь с брендом. В рамках кампании использовался искусственный интеллект для поиска упоминаний о Coca-Cola в классических литературных произведениях. Однако, как выяснилось, AI допустил серьезные ошибки в фактах о некоторых авторах и их работах.
Одним из ярких примеров стал рекламный ролик, в котором упоминается британский писатель Дж. Г. Баллард, известный своим провокационным романом "Краш". В рекламе показан процесс, как будто сам Баллард печатает текст на пишущей машинке, в котором говорится о его детских воспоминаниях. Однако, как выяснили эксперты, Баллард никогда не писал книгу под названием "Экстремальные метафоры", и слова, представленные в рекламе, были произнесены им в интервью, а не написаны.
На самом деле "Экстремальные метафоры" — это сборник интервью с Баллардом, изданный в 2012 году, и в нем нет тех фраз, которые были использованы в рекламе. Более того, в тексте была допущена ошибка в написании названия города "Шанхай", что вызывает недоумение, учитывая, что Баллард родился в этом городе.
Представитель агентства, создавшего рекламу, заявил, что AI использовался на начальном этапе для поиска упоминаний о бренде, но затем проводилась ручная проверка источников. Тем не менее, многие эксперты и поклонники творчества Балларда выразили недовольство тем, что реклама искажает его наследие и не передает истинный смысл его работ.
Интересно, что выбор произведения для рекламы также вызывает вопросы, ведь "Краш" исследует сложные и порой мрачные аспекты человеческой природы и технологий, что не совсем соответствует имиджу Coca-Cola. Баллард сам говорил о том, что его роман является предостережением о том, как технологии могут влиять на нас.
Таким образом, реклама Кока-Колы, несмотря на свои намерения, оказалась не только фактически неверной, но и вызвала дискуссии о том, как AI может искажать культурные и литературные контексты.