С развитием генеративного ИИ и чат-ботов, таких как ChatGPT, мир цифрового маркетинга переживает значительные изменения. На смену традиционному SEO (поисковой оптимизации) приходит AEO (оптимизация для ответных систем). Этот новый подход фокусируется на том, как влиять на ответы AI-чатов, а не просто на ключевые слова, как это было раньше.
AEO становится важным инструментом для бизнеса, стремящегося к росту в условиях, когда чат-боты становятся основным способом поиска информации в интернете. В последние месяцы наблюдается бум стартапов, предлагающих решения в области AEO, которые привлекают инвестиции и анализируют растущий трафик, генерируемый AI.
Эксперты отмечают, что AEO уже стал горячей темой, и за последние месяцы было запущено множество продуктов, направленных на оптимизацию под новые реалии. AEO требует от компаний создания контента, который отвечает на множество связанных вопросов, а не только на один ключевой запрос. Например, вместо того чтобы оптимизировать страницу под "программное обеспечение для управления проектами", AEO-страницы должны охватывать множество вариаций, таких как "Какой лучший инструмент для управления проектами для удаленных команд?" или "Какие платформы поддерживают интеграцию API?".
С момента запуска ChatGPT в конце 2022 года, когда его ответы основывались на устаревших данных, произошли значительные изменения. Теперь AI использует методы, такие как генерация с использованием поиска, что позволяет ему интегрировать актуальную информацию в свои ответы. Это делает AEO более динамичным и быстрым по сравнению с традиционным SEO.
Сейчас стартапы в области AEO активно привлекают венчурные инвестиции, а некоторые онлайн-бизнесы уже отмечают рост конверсии благодаря трафику от AI. Важно отметить, что AEO предоставляет возможность менее известным брендам быть замеченными, так как результаты AI могут варьироваться даже при одинаковых запросах.
Таким образом, AEO открывает новые горизонты для бизнеса, позволяя им адаптироваться к меняющемуся ландшафту цифрового маркетинга и использовать возможности, которые предоставляет искусственный интеллект.