Кларна, шведский финтех-гигант, активно внедряет генеративный ИИ в свои рекламные стратегии, однако, по словам их главного маркетолога, зрителям придется подождать, прежде чем они увидят AI-рекламу на Супербоуле. В недавнем интервью он отметил, что компания использует ИИ для небольших кампаний, но не для крупных брендов.
На прошлой неделе Кларна запустила новую глобальную рекламную кампанию с участием баскетбольной легенды Шакила О'Нила, который изменил свое имя на "Шакил О'Дил", чтобы подчеркнуть новые функции кэшбэка и эксклюзивные предложения. Несмотря на активное использование ИИ для автоматизации рутинных задач, маркетинговая команда Кларна, состоящая из 100 человек, не заменяется технологиями.
Кларна полагается на ИИ для перевода текстов и генерации идей, что позволяет сэкономить значительные средства. Однако большинство креативных концепций по-прежнему разрабатываются людьми. В то время как небольшие рекламные кампании, такие как "Назад в школу" и "День матери", почти полностью создаются с помощью ИИ, крупные проекты с известными личностями, такими как Шакил О'Нил и Париж Хилтон, требуют человеческого участия.
Кларна уверена, что качество небольших рекламных кампаний значительно улучшится благодаря ИИ, но для больших событий, таких как Супербоул, пока не стоит ожидать AI-рекламы.