На недавней конференции HubSpot INBOUND 2024, основатель агентства Fire&Spark, Дейл Бернард, отметил, что AI-обзоры Google, запущенные в США, меняют подход к контенту. Эти обзоры предоставляют пользователям мгновенные ответы, что, по его мнению, создает возможность для маркетологов привлекать более качественных посетителей на сайты. Вместо традиционного контент-маркетинга, Бернард предлагает сосредоточиться на создании контента для средней стадии воронки, который поможет пользователям принимать решения.
Он выделил пять стратегий адаптации к новым условиям: разнообразие форматов контента, обновление существующих материалов, акцент на свежесть, создание уникального контента и разумные инвестиции в ценные ресурсы. Эти подходы помогут маркетологам не только сохранить позиции, но и улучшить взаимодействие с клиентами в условиях растущей конкуренции.