В мире цифрового маркетинга происходят значительные изменения, и многие эксперты задаются вопросом, не уходит ли SEO в прошлое на фоне стремительного роста AI-поиска. Недавнее закрытие школы SEO, организованной группой Authority Hackers, стало ярким примером текущих проблем в этой области. Причины закрытия не связаны с гибелью SEO как такового, а скорее с крахом модели контентных сайтов.
Первой причиной, упомянутой в заявлении, стали обновления Google, которые, по мнению авторов, уничтожили множество сайтов, ориентированных на ключевые слова и заимствование контента у конкурентов. Это поднимает важный вопрос: если обновления Google убили ваш сайт, возможно, стоит пересмотреть свою стратегию SEO.
Вторая причина — это "цунами AI-контента". Неясно, что именно подразумевается под этим термином: речь идет о спаме, созданном AI, или о том, как AI-сайты затопили рынок, оставив традиционных авторов в тени? В любом случае, это поднимает вопросы о том, как контент влияет на авторитет сайта.
Третья причина — кардинальные изменения в результатах поиска. На протяжении последних 25 лет верхние позиции в SERP занимали всего три сайта, и AI-обзоры не изменили эту динамику. Исследования показывают, что сайты, которые занимают топовые позиции в AI-обзорах, в основном совпадают с теми, что находятся на первых местах в органическом поиске. Это означает, что ситуация для большинства сайтов остается прежней: три сайта выигрывают, а остальные теряют.
Некоторые эксперты начали обсуждать концепцию AEO (Answer Engine Optimization) как новую парадигму SEO, утверждая, что ChatGPT становится ведущей поисковой системой. Однако большинство участников дискуссии согласны с тем, что AEO не является самостоятельным направлением, а AI-поиск пока не представляет серьезной угрозы для Google.
AI уже давно стал важным фактором в поисковых системах, и изменения, которые мы наблюдаем, скорее касаются взаимодействия пользователей с данными, чем самой технологии. Это и есть тот момент, на который всем специалистам по SEO стоит обратить внимание.