Oriflame, известная шведская косметическая компания, решила использовать инструменты искусственного интеллекта для создания нового аромата, который должен быть одновременно футуристичным и приятным для восприятия в настоящем. По словам менеджера по бренду и эксперта по ароматам Анны Павленко, AI стал важной частью повседневной жизни, и бренд стремился создать что-то, что могло бы быть воспринято как аромат из будущего, но при этом оставалось бы доступным и приятным для современного потребителя.
Для реализации этой идеи Oriflame сотрудничала с тремя известными парфюмерными домами, которые использовали AI как «креативного помощника». В процессе работы было предложено перевести в язык аромата три сложные эмоции: ностальгию, восхищение красотой планеты и загадку космического неизвестного.
В результате сотрудничества с немецкой компанией Symrise был создан аромат SCOPE, который сочетает в себе свежие, древесные и мускусные ноты. Он включает верхние ноты розового перца, ландыша и имбиря, сердце из дивинириса и иланг-иланга, а также базу из мускуса и лабданума.
Павленко отметила, что создание аромата с использованием AI было экспериментом, который позволил объединить два абстрактных мира: парфюмерию и технологии. Несмотря на успех, она подчеркнула, что «настоящие» парфюмеры не должны беспокоиться о замене их таланта, так как AI может лишь вдохновлять и предлагать новые идеи, но не заменит уникальный подход и восприятие ароматов, присущее человеку.
Oriflame открыта для будущих коллабораций с AI, если они будут приносить ценность клиентам, но при этом всегда будет ставить людей на первое место.