Искусственный интеллект (AI) и "перекусываемый" контент, такой как короткие видео Reels, играют ключевую роль в повышении возврата инвестиций (ROI) для брендов, как отметил руководитель рекламного бизнеса Meta в Индии. В интервью он рассказал о том, как технологии помогают брендам эффективно использовать онлайн-платформы для рекламы.
По его словам, более 50% контента, который пользователи видят в Instagram, формируется с помощью AI, а Reels занимают более половины времени, проведенного в приложении. Это создает замкнутый цикл: пользователи потребляют контент, который им нравится, и проводят больше времени на платформе, что делает ее привлекательной для рекламодателей.
Среди основных факторов, способствующих росту доходов от рекламы, он выделил цифровизацию и изменения в поведении пользователей, которые стали чаще обращаться к платформам для получения информации и развлечений. Бренды из различных секторов, включая электронную коммерцию, потребительские товары и финансовые услуги, активно используют возможности, предоставляемые Meta.
AI, по его словам, является сердцем алгоритмов, которые помогают показывать пользователям именно тот контент, который они хотят видеть. Это не только увеличивает вовлеченность, но и позволяет брендам более точно нацеливаться на свою аудиторию. Например, AI может анализировать, кто из пользователей больше интересуется ингредиентами продукта, а кто — его преимуществами, что позволяет оптимизировать рекламные кампании.
Говоря о будущем, он отметил, что технологии генеративного AI уже активно используются рекламодателями, что позволяет им создавать креативы быстрее и дешевле. Это особенно полезно для малых бизнесов, которые могут визуализировать свои идеи без необходимости обращаться к агентствам.
В качестве приоритетов на 2025 год он выделил фокус на поведение пользователей и новые технологии, которые помогут рекламодателям эффективно интегрировать эти тренды в свои бизнес-планы. Сотрудничество с создателями контента также становится важным инструментом для повышения осведомленности о бренде и увеличения продаж.
Таким образом, Meta продолжает адаптироваться к изменениям в цифровом пространстве, используя AI и новые форматы контента для улучшения взаимодействия с пользователями и повышения эффективности рекламы.