В последние годы проблема "зеленого" мошенничества стала настоящим вызовом для компаний, стремящихся продемонстрировать свою экологическую ответственность. Основатель UnitMode, Seán Boyle, подчеркивает, что потребители становятся все более скептичными к экологическим заявлениям, и многие компании сталкиваются с трудностями в поддержании доверия и репутации.
UnitMode предлагает SaaS-платформу, которая помогает брендам минимизировать риски, связанные с недостоверной рекламой. "Наша цель — защитить компании от потребительского недовольства и возможных юридических последствий", — говорит Boyle. Он отмечает, что многие "устойчивые" продукты производятся компаниями с низким уровнем прозрачности, что затрудняет оценку их реального вклада в устойчивое развитие.
Платформа UnitMode анализирует маркетинговые материалы компаний по трем основным критериям: проверка экологических данных, использование ИИ для предоставления рекомендаций по стандартам рекламы и оценка рисков недостоверных заявлений. Это позволяет брендам не только соответствовать требованиям, но и улучшать свою репутацию среди потребителей.
Boyle также указывает на необходимость повышения стандартов в рекламной сфере, чтобы помочь потребителям отличать реальные усилия от преувеличенных заявлений. "Мы стремимся сделать маркетинг важным инструментом в переходе к устойчивому будущему", — добавляет он.
UnitMode была основана в прошлом году и уже получила финансирование в размере около 60 000 евро, включая поддержку от местных органов власти. В следующем году компания планирует запустить пилотное тестирование и выйти на рынок с полным коммерческим предложением в четвертом квартале 2025 года. Логотип UnitMode будет служить знаком качества и прозрачности для потребителей, позволяя им легко получать информацию о брендах и их экологических инициативах.