В 2023 году бренды по всему миру начали активно внедрять искусственный интеллект (ИИ) в свои маркетинговые стратегии. Это позволило им оптимизировать рутинные задачи и создавать новые форматы контента. Несмотря на смешанные чувства потребителей к использованию ИИ, многие компании уже ощутили финансовые выгоды от его применения.
Например, Klarna сообщила о снижении затрат на маркетинг на 12% благодаря ИИ, который сэкономил компании $10 миллионов. Mondelez также сделала ставку на ИИ, инвестировав $100 миллионов с целью сократить расходы на рекламу на 10-20%.
Однако не все так гладко. Внедрение ИИ также привело к сокращениям рабочих мест, что вызвало недовольство среди креативщиков. Рассмотрим несколько примеров успешного использования ИИ в маркетинге:
1. Klarna: Компания запустила 30 рекламных кампаний, полностью созданных с помощью ИИ, что позволило значительно сократить затраты на производство контента.
2. JLL: Внедрила собственную платформу JLL GPT для генерации 3D-визуализаций и оценки рисков, что улучшило качество работы с клиентами.
3. Coca-Cola: Обновила свою классическую рекламу "Holidays Are Coming" с помощью ИИ, что вызвало как положительные, так и негативные отзывы от креативного сообщества.
4. Toys ‘R’ Us: Использовала ИИ для создания рекламного ролика о своем основателе, что вызвало смешанные реакции у зрителей.
5. Pedigree: Запустила кампанию "Adoptable", которая с помощью ИИ помогла бездомным собакам найти новые дома и выиграла награду на Cannes Lions.
Эти примеры показывают, что ИИ может значительно улучшить маркетинговые процессы, но важно учитывать и возможные последствия для креативной индустрии.