Saregama, старейший музыкальный лейбл Индии, активно внедряет технологии генеративного ИИ для создания музыкальных видеороликов на основе своих классических песен, записанных в 1960-х и 1970-х годах. Управляющий директор компании, Викрам Мехра, отметил, что Saregama владеет правами на аудиозаписи и композиции, но не имеет оригинальных видеоматериалов, так как в то время не было рынка для их продажи.
На недавнем финансовом отчете компании Мехра подчеркнул, что отсутствие видеоконтента является одной из слабых сторон старого каталога Saregama. Он добавил, что создание новых видеороликов было бы экономически нецелесообразным, однако с помощью ИИ можно создавать качественные видео по значительно более низкой цене — всего около 70 000 рупий (примерно 740 долларов США).
План компании направлен на привлечение как поколения X, так и Z. Для первого Saregama предложит оригинальный аудиотрек с современными видеороликами, а для второго — немного изменит аудио, сохранив композицию, и добавит новый видеоряд.
Кроме того, Saregama разрабатывает контент в формате spoken word, используя сторонние инструменты ИИ для создания подкастов, которые будут сопровождаться музыкой из каталога компании. Мехра также отметил, что Saregama использует предсказательный ИИ для выбора музыки, что позволяет компании иметь лучший коэффициент успеха по сравнению с конкурентами.
В ответ на вопросы о праве на использование ИИ в музыке, Мехра подтвердил, что Saregama поддерживает лицензированное использование технологий, но будет бороться с несанкционированным использованием своей музыки. Все новые цифровые лицензионные соглашения компании теперь включают защиту прав.
Saregama также планирует сократить свою деятельность в киноиндустрии и сосредоточиться на инвестициях в музыкальные права будущих фильмов через сотрудничество с продюсерской компанией Санжая Лилы Бхансали. В 2026 финансовом году 60% доходов компании пришло от контента, выпущенного после 2000 года, что подчеркивает растущий интерес к старым песням среди молодежи.
С учетом того, что платные подписки на стриминговые сервисы в Индии составляют всего 3% от общего числа пользователей интернета, Saregama видит огромный потенциал для роста в этом сегменте.