В мае 2024 года VCCP запустила агентство faith, сосредоточенное на генеративном ИИ. За год работы команда из 14 специалистов, включая креативщиков и техников, разработала множество инструментов и кампаний, которые изменили подход к рекламе.
Одним из первых продуктов стал «Bubl Generator» для O2, который создает уникальные изображения на основе запросов клиентов. Также в этом году Cadbury представила инструмент «My Cadbury Era», позволяющий пользователям стать частью классических рекламных постеров бренда.
В процессе работы faith столкнулась с множеством вопросов, включая легальность использования ИИ и необходимость в качественных данных для обучения моделей. Однако команда уверена, что ИИ может стать мощным катализатором креативности, если его использовать ответственно.
Важным этапом стало создание анимационного фильма «Finding Faith», который продемонстрировал возможности генеративного видео. Несмотря на сложности, команда смогла преодолеть барьеры и продемонстрировать, что ИИ может значительно ускорить творческий процесс.
В итоге, faith не только доказала свою эффективность, но и вдохновила индустрию на новые подходы к рекламе и креативу.