На фестивале Cannes Lions 2026 в интервью Reddit подчеркнул, что его успех в последние кварталы связан с желанием пользователей находить настоящие мнения и рекомендации, а не просто обобщенные ответы от AI. По словам представителя компании, платформа привлекает внимание рекламодателей, поскольку они видят ценность в её уникальном контенте и взаимодействии.
Reddit, которому уже более 21 года, за последние семь кварталов после выхода на биржу в марте 2024 года показал рост доходов более чем на 60% в годовом исчислении. В первом квартале 2026 года доход составил 663 миллиона долларов, из которых 625 миллионов пришлись на рекламу. Это связано с увеличением числа рекламных показов и ростом цен на рекламу.
Среди причин такого роста Риад выделяет влияние AI-чат-ботов, которые, по его мнению, побуждают пользователей искать более глубокую информацию и мнения на Reddit. Он утверждает, что в мире, где информация часто представляется в сжатом виде, пользователи стремятся к более содержательным и человечным взаимодействиям.
Маркетологи также начали активно использовать Reddit для влияния на то, как их бренды отображаются в AI-поиске. Исследования показывают, что даже небольшие фрагменты пользовательского контента могут влиять на результаты AI-поиска. Однако Риад подчеркивает, что Reddit имеет механизмы для быстрого выявления и удаления спама, что помогает поддерживать доверие пользователей.
Платформа также развивает свои инструменты, такие как Reddit Answers, и предлагает новые рекламные форматы, которые помогают брендам находить свою аудиторию. Риад отмечает, что 40% обсуждений на Reddit связаны с коммерческими темами, что открывает новые возможности для рекламодателей.
В целом, Reddit продолжает расти и развиваться, привлекая как малые, так и крупные компании, и предлагает уникальные возможности для взаимодействия с пользователями. Риад уверен, что Reddit станет важной частью рекламной стратегии любого бренда, стремящегося к успеху в цифровом пространстве.