Европейские ритейлеры активно лоббируют исключение для рекламы, генерируемой искусственным интеллектом, из предстоящих правил прозрачности Европейского Союза. Эти правила, согласно которым компании должны будут маркировать коммерческий контент, созданный ИИ, вступят в силу 2 августа 2026 года. Основная цель ритейлеров — добиться изменения в статье 50 Закона о ИИ, которая требует от компаний раскрывать информацию о том, когда изображения, аудио или видео были искусственно созданы или изменены.
Согласно текущим требованиям, компании обязаны внедрять машинно-читаемые маркеры в свой контент, что создает дополнительные сложности для рекламодателей. Ритейлеры утверждают, что маркирование каждой рекламы, затронутой ИИ, создает ненужные сложности, не соответствующие реальным рискам для потребителей, особенно когда речь идет о рутинных рекламных материалах.
Существующие исключения в законодательстве, такие как возможность редакционного контроля, не охватывают все случаи, и ритейлеры настаивают на более широком исключении для рекламы. Важно отметить, что обязательства по маркировке касаются как поставщиков ИИ-инструментов, так и рекламодателей, что создает двойную ответственность за один и тот же контент.
С приближением срока вступления в силу новых правил ритейлеры стремятся убедить Европейскую комиссию в необходимости более гибкого подхода. В этом контексте они ссылаются на недавние инициативы Комиссии, направленные на упрощение соблюдения правил, включая Кодекс практики по маркировке контента, созданного ИИ.
Тем не менее, противники исключения для рекламы утверждают, что это может подорвать цели прозрачности, которые должны защищать потребителей от потенциально вводящего в заблуждение контента. На данный момент нет признаков того, что Комиссия готова предоставить общее исключение для рекламы, и пока что правила остаются в силе для всех форматов контента, созданного ИИ.
С приближением срока исполнения новых требований ритейлерам предстоит выяснить, насколько их аргументы будут услышаны и учтены.