Uber Advertising продолжает развивать свои инструменты, внедряя новые функции для платформы Uber Eats. В числе новинок — "Deal Drops" и "Reorder Rewards". Первые представляют собой временные скидки, которые действуют всего один час, что позволяет быстро реагировать на потребительский спрос, особенно перед крупными культурными или спортивными событиями. Вторые — это поощрения для клиентов, которые уже сделали покупку, с целью превратить их в постоянных покупателей.
Исторически Uber Eats использовал поиск как инструмент для открытия новых возможностей. Однако с октября 2022 года компания начала развивать рекламные инструменты, превращая приложение в конкурентоспособную торговую площадку и медийную сеть. По данным Uber, более 75% покупок совершаются в течение часа после поиска, что подчеркивает важность мгновенного реагирования на потребности клиентов.
Аналитики отмечают, что этот шаг отражает общую тенденцию среди рекламодателей, стремящихся поймать "момент транзакции". С увеличением насыщенности традиционных цифровых рекламных каналов платформы, не занимающиеся продажей традиционных товаров, активно развивают свои сети розничной рекламы. Ожидается, что расходы на рекламу в таких сетях превысят 100 миллиардов долларов к 2029 году.
На прошлой неделе Uber Advertising также представил новый API, который позволяет интегрировать рекламу непосредственно в рабочие процессы рекламодателей. Это дает возможность партнерам, таким как системы точек продаж, управлять рекламой программно, получая доступ к данным о производительности и продажах. Новые API упрощают управление кампаниями и анализ данных, что позволяет рекламодателям более эффективно отслеживать результаты.
Среди новых возможностей — "Reporting API", который предоставляет доступ к данным о продажах и категориях на платформе Uber. Это значительно упрощает анализ производительности и отчетность, позволяя рекламодателям сосредоточиться на стратегии и оптимизации своих кампаний. В будущем Uber планирует расширять возможности отчетности, добавляя новые API.