В последние годы наблюдается значительный сдвиг в том, как бренды взаимодействуют с потребителями. Искусственный интеллект (AI) становится основным инструментом для поиска информации о товарах и услугах. Потребители все чаще обращаются к AI-ассистентам, таким как ChatGPT и Google Gemini, что меняет правила игры в маркетинге.
Теперь органические упоминания брендов в AI-системах становятся более важными, чем платные рекламные impressions. Это связано с тем, что AI-ассистенты предоставляют пользователям краткие описания брендов, формируя первое впечатление о них. Однако, как измерить это первое впечатление?
Компания Clinch представила новый инструмент под названием "Generative Engine Optimization" (GEO), который интегрируется в их платформу "Flight Control". GEO позволяет маркетологам отслеживать, как AI-ассистенты упоминают и рекомендуют их бренды. Это открывает новые горизонты для анализа и оптимизации маркетинговых стратегий.
По данным Adobe Digital Insights, трафик, полученный через AI, вырос на 693% в период праздников 2025 года, а конверсия от AI-трафика оказалась на 31% выше, чем от традиционного. Это подчеркивает важность присутствия брендов в AI-системах.
Маркетологи теперь должны сосредоточиться на том, как их бренды воспринимаются AI, а не только на традиционных методах продвижения. GEO предоставляет данные о видимости, сравнении и упоминаниях брендов, что позволяет создавать более эффективные стратегии.
Важно, чтобы бренды понимали, как AI формирует их имидж и какие источники информации влияют на восприятие. Это знание помогает создавать контент, который будет соответствовать ожиданиям потребителей и улучшать их восприятие бренда.
Таким образом, в условиях растущей зависимости от AI, маркетологи должны адаптироваться и использовать новые инструменты для повышения видимости и привлекательности своих брендов.