В мире цифрового маркетинга произошла значимая сделка: Accenture, глобальная консалтинговая компания с квартальным доходом в 18 миллиардов долларов, объявила о приобретении агентства Whalar. Это агентство, специализирующееся на связях между создателями контента и брендами, стало частью Accenture Song, маркетингового подразделения компании.
Whalar, оцененное в 400 миллионов долларов после недавних инвестиций, считается одним из ведущих игроков в экономике создателей. По словам соучредителя Whalar, сделка стала крупнейшей в этой области на сегодняшний день, и, вероятно, сумма сделки превышает 500 миллионов долларов, что соответствует цене, заплаченной Publicis Groupe за агентство Influential в 2024 году.
Сделка Accenture открывает новые горизонты для интеграции технологий и аналитики с опытом Whalar в проведении многоплатформенных кампаний с участием влиятельных лиц. Соучредители Whalar, Эмма Хармэн и Джо Кронк, останутся на своих постах, а команда из более чем 170 человек присоединится к Accenture Song.
Дмитрий Маекс, руководитель глобальной маркетинговой практики Accenture Song, отметил, что экономика создателей требует нового подхода, который сочетает искренние отношения с создателями, глубокие знания платформ и технологии для масштабирования. Это позволит создавать не просто контент, а эмоционально значимые проекты.
Whalar Group, прежний материнский холдинг Whalar, продолжит сотрудничество с дочерней компанией благодаря трехлетнему стратегическому партнерству с Accenture Song. Кроме того, Whalar Group продолжит развивать свои другие направления, включая организацию мероприятий для создателей контента под брендом Lighthouse и управление талантами через недавно приобретенную компанию Sixteenth.
Таким образом, Whalar, когда-то флагманская компания группы, готовится к новой эре инноваций в рамках Accenture Song, что открывает новые возможности для развития экономики создателей контента.