Тейлор Свифт, известная певица и автор, сделала шаг, который может изменить правила игры в области защиты интеллектуальной собственности. В апреле 2026 года её компания TAS Rights Management подала заявки на регистрацию товарных знаков, охватывающие короткие аудиоклипы её голоса и визуальный образ. Этот шаг стал ответом на растущие случаи злоупотребления искусственным интеллектом, включая создание поддельных изображений и манипуляции с её образом в политических сообщениях и рекламе, с которыми она не согласна.
Основная цель этих заявок — защитить её от потенциального обмана общественности, когда AI может создать иллюзию, что она одобрила какой-либо продукт или политическую позицию. Это поднимает важный вопрос: как действующее законодательство может защитить личность от манипуляций, которые не подпадают под традиционные нормы авторского права.
На сегодняшний день большинство дел, связанных с AI, сосредоточены на авторском праве, которое защищает творческие работы от копирования и распространения без разрешения. Однако, как отмечают эксперты, авторское право не предоставляет автоматической защиты идентичности человека. Это означает, что если AI создает голос, похожий на голос Свифт, без копирования конкретной записи, то авторское право может не покрывать этот случай.
Здесь на помощь приходит законодательство о товарных знаках, которое защищает имена, изображения и звуки, помогающие потребителям идентифицировать, кто стоит за продуктом или услугой. Если компания использует AI-генерированный голос, похожий на голос Свифт, для продажи товаров, это может создать проблемы с товарным знаком, если потребители ошибочно полагают, что она одобрила продукт.
Кроме того, вопросы, связанные с правами на публичность, становятся всё более актуальными. Эти права защищают людей от несанкционированного коммерческого использования их идентичности. Однако в США законы о публичности варьируются от штата к штату, что создает правовую неопределенность.
Свифт не единственная знаменитость, которая предпринимает такие шаги. Например, актёр Мэттью Макконахи зарегистрировал фразу "alright alright alright" для защиты от её использования в AI-контенте. Это подчеркивает растущую необходимость в более строгих законах, которые могли бы защитить личность от манипуляций, связанных с AI.
Таким образом, действия Свифт могут стать катализатором для изменений в законодательстве, направленных на защиту прав личности в эпоху искусственного интеллекта.