В мире, где искусственный интеллект (ИИ) становится неотъемлемой частью бизнеса, роль финансового директора (CFO) претерпевает значительные изменения. Мэнди Филдс, CFO e.l.f. Beauty, которая уже семь лет ведет компанию к успеху, теперь также отвечает за стратегию ИИ. Это назначение подчеркивает, как CFO становятся не только хранителями финансов, но и архитекторами технологической стратегии.
Недавно в компании была создана новая должность — главного технолога и офицера по ИИ, на которую была назначена Экта Чопра. Она теперь подчиняется Филдс, что свидетельствует о структурных изменениях в компании. Филдс отметила, что её новая роль требует более широкого взгляда на то, как e.l.f. будет использовать ИИ. Она выделила три ключевых приоритета: управление, готовность к агентной коммерции и повышение эффективности бизнеса.
Первый приоритет — это управление. Филдс подчеркивает, что компания не хочет, чтобы ИИ работал в хаотичном режиме. Для этого создается кросс-функциональный комитет, который будет следить за использованием технологий в различных отделах. Второй приоритет — это подготовка к новым формам торговли, где ИИ будет активно использоваться для улучшения покупательского опыта. Третий приоритет — это повышение общей эффективности компании, включая использование возможностей ИИ в прогнозировании и управлении финансами.
Несмотря на вызовы, e.l.f. Beauty продолжает демонстрировать финансовый рост. В последнем квартале компания сообщила о чистой прибыли в 32 цента на акцию и увеличении выручки до 449,3 миллиона долларов, что на 35% больше по сравнению с прошлым годом. Это уже 29-й квартал подряд с ростом продаж, что говорит о стабильности и успешной стратегии компании.
На маркетинговом фронте Филдс считает, что культурная актуальность бренда является конкурентным преимуществом. Партнерства с крупными событиями, такими как Coachella, и активное присутствие в социальных сетях помогают поддерживать интерес к бренду среди молодежной аудитории.
Таким образом, e.l.f. Beauty не только адаптируется к новым технологическим реалиям, но и активно использует их для дальнейшего роста и развития.