Современный мир поиска информации претерпевает кардинальные изменения. С момента появления поисковых систем в 1990-х годах пользователи привыкли вводить ключевые слова и самостоятельно просматривать результаты. Однако сейчас традиционный поиск уступает место AI-управляемым системам, которые уже к 2028 году могут привлечь больше посетителей на сайты, чем классические поисковые механизмы.
С помощью больших языковых моделей (LLM) пользователи могут делегировать задачи AI-агентам, которые способны принимать решения и выполнять действия от их имени. Например, вместо того чтобы самостоятельно искать информацию о лучших кроссовках для марафона, пользователь может просто задать вопрос, и AI предоставит единственное, наиболее подходящее решение. В этом новом контексте бренды больше не борются за клики, а стремятся быть выбранными и рекомендованными AI-системами.
Для успешного продвижения брендов в условиях AI-агентов необходимо переосмыслить стратегию видимости. Теперь это не просто вопрос покупки рекламы, а необходимость зарабатывать доверие через качество данных. Бренды должны быть видимыми для AI-агентов, которые используют их аудитории. Это требует наличия четких сигналов, таких как описания продуктов, цены и доступность, которые должны быть структурированы и надежны. Если данные фрагментированы или недоступны, даже самые продвинутые AI-инструменты не смогут корректно их интерпретировать, что приведет к невидимости бренда.
Ключевыми характеристиками высококачественных сигналов являются структурированность, разрешение на использование и связь между данными. Без этих качеств AI-системы могут делать неверные предположения. Важно, чтобы данные были доступны и понятны, поскольку современные потребительские пути охватывают множество платформ и устройств. Для этого необходима коллаборация данных между организациями, что позволит AI-системам получить более полное представление.
Создание взаимосвязанной и разрешенной структуры данных — это не просто техническая задача, а стратегический шаг к успеху в мире, где AI-агенты становятся основными посредниками. Бренды должны не только говорить с потребителями, но и уметь общаться с AI-системами, которые их рекомендуют. Инвестиции в качественные данные и их структуру — это путь к повышению доверия и актуальности в новом агентном мире, где успех определяется не громкостью крика, а тем, насколько хорошо вас понимают.