Meta, известная своими инновациями, недавно добавила в свой Ads Manager новый инструмент под названием Manus. Этот ИИ-агент предназначен для упрощения планирования и выполнения рекламных кампаний на Facebook и Instagram. Это шаг к реализации амбициозной цели основателя компании Марка Цукерберга — полностью автоматизировать процесс покупки и планирования рекламы к концу года.
Некоторые эксперты уже предсказывают, что автономная покупка медиа станет реальностью. Однако, несмотря на многообещающие функции, пользователи, протестировавшие Manus, сообщают о множестве ошибок. Инструмент, по их мнению, больше подходит для опытных специалистов, чем для новичков в медиа-байинге.
Что же такое Manus? Это набор ИИ-агентов, которые помогают в автоматизированном анализе конкурентов, оценке кампаний и исследовании аудитории. Пользователи могут задавать вопросы, используя доступ к обширной рекламной библиотеке Meta, что позволяет анализировать стратегии конкурентов и оценивать эффективность собственных рекламных активов.
Интересно, что запуск Manus совпал с началом кампании Meta по привлечению независимых медиа-агентств через инициативу «Agency Growth Collective». Разработчик Manus, стартап Butterfly Effect, был основан в Китае в 2022 году и позже переехал в Сингапур. Meta приобрела компанию за сумму, reportedly составившую 2 миллиарда долларов, после того как Butterfly Effect отклонила более низкое предложение от TikTok.
Несмотря на все преимущества, пользователи отмечают, что Manus пока не идеален. Например, в тестах агентства Markacy инструмент часто выдает недостоверные данные. Это вызывает опасения у медиа-агентств, которые помнят о проблемах с ИИ в прошлом, когда чат-боты давали неверные результаты.
Тем не менее, у Manus есть свои плюсы. Например, доступ к рекламной библиотеке Meta позволяет быстро составлять отчеты о маркетинговой активности конкурентов. Это может значительно ускорить процесс анализа и подготовки отчетов для клиентов.
Хотя на данный момент пользователи не готовы полностью доверять этому инструменту, будущее может принести изменения. Возможно, в скором времени мы увидим, как такие инструменты, как Manus, станут неотъемлемой частью медиа-байинга.