Недавно в Нью-Йорке были приняты два значительных закона, касающихся использования искусственного интеллекта (ИИ) в рекламе и прав на изображение умерших исполнителей. Эти изменения, вступающие в силу в 2026 году, могут оказать серьезное влияние на креативную индустрию и потребителей.
Первый закон, SB8420, требует от рекламодателей "заметного раскрытия" информации о том, если в рекламе используется "синтетический исполнитель". Под этим термином подразумевается цифровой актив, созданный с помощью генеративного ИИ, который создает впечатление, что он представляет собой человека. Закон касается всех форматов рекламы и вводит штрафы за несоблюдение требований, которые могут достигать 5000 долларов. Однако существуют исключения, например, для аудиорекламы и случаев, когда ИИ используется только для перевода.
Второй закон, SB8391, вносит изменения в существующее законодательство о праве на изображение умерших. Теперь использование цифровых реплик умерших исполнителей требует согласия их наследников. Закон уточняет, что цифровая реплика — это "новосозданное, компьютерно-сгенерированное, высокореалистичное электронное представление", которое легко идентифицируется как конкретное лицо. Также были удалены некоторые исключения, которые ранее позволяли использовать цифровые реплики без согласия, если в работе присутствовало соответствующее уведомление.
Эти изменения могут привести к правовым спорам и неопределенности в креативной сфере, так как многие аспекты нового законодательства остаются неясными. Например, неясно, как будет определяться "заметное раскрытие" информации о синтетических исполнителях, и какие последствия могут возникнуть в случае нарушения этих требований.
Таким образом, новые законы в Нью-Йорке открывают новые горизонты и ставят перед креативной индустрией множество вопросов, требующих внимательного анализа и адаптации к новым условиям.