В этом году McDonald's в Нидерландах попытался порадовать зрителей рождественской рекламой, созданной почти полностью с использованием генеративного ИИ. Ролик, который сопровождался ремиксом классической песни "It's the Most Wonderful Time of the Year", не оправдал ожиданий. Вместо радости, он передавал мрачное послание о том, что декабрь — это хаос, и лучше спрятаться в McDonald's до января.
Хотя идея может показаться знакомой, на практике зрители не оценили рекламу. 45-секундный ролик акцентировал внимание на неудачах во время праздников — от провальных покупок до неудачных украшений. Однако вместо того, чтобы вызвать улыбку, визуальные эффекты, созданные ИИ, оказались в странной зоне, где лица и движения выглядели неестественно, а реквизит не имел смысла.
Тон рекламы также оказался неуместным для сезона, который обычно ассоциируется с уютом и теплом. Многие зрители восприняли сообщение как "брось свою семью, Рождество — это плохо". Реакция была настолько громкой, что бренд снял рекламу с социальных каналов, а комментарии к ней были отключены из-за агрессивной критики.
Если McDonald's хотел вызвать обсуждение, то, безусловно, достиг своей цели, хотя и не той, которую ожидал.