Недавно McDonald's в Нидерландах принял решение убрать свою рождественскую рекламу, созданную с использованием технологий искусственного интеллекта, после того как она вызвала бурную реакцию в интернете. Ролик длиной 45 секунд был опубликован на YouTube-канале компании 6 декабря и быстро стал объектом критики. Многие зрители в социальных сетях назвали его "ужасным" и "страшным", указывая на странные образы персонажей и неестественные монтажные решения.
В ответ на критику, 9 декабря McDonald's удалил видео, отметив, что этот опыт стал "важным уроком" в процессе изучения возможностей AI. Реклама, созданная совместно с голландской компанией TBWA\Neboko и американской The Sweetshop, изображала различные неудачи, которые могут произойти в праздничный период, с лозунгом "самое ужасное время года", предлагая провести его в компании McDonald's.
Критика также касалась использования AI в рекламе, что вызвало опасения по поводу возможной замены человеческого труда в индустрии. Один из комментаторов в Instagram выразил недовольство, отметив, что в создании рекламы не участвовали актеры и съемочная группа, что, по его мнению, является печальным знаком для будущего киноиндустрии.
Тем не менее, руководитель The Sweetshop, Мелани Бридж, защитила проект, заявив, что процесс создания рекламы занял семь недель, в течение которых команда работала практически без сна и сделала "тысячи дублей", чтобы достичь нужного результата. Она подчеркнула, что это не был просто трюк с AI, а полноценный фильм.
McDonald's также отметил, что реклама должна была отразить стрессовые моменты, которые могут возникнуть в праздничный период, но в итоге было решено ее убрать. В компании подчеркнули, что этот опыт поможет им лучше понять, как эффективно использовать искусственный интеллект в будущем.
Сейчас многие компании, включая Coca-Cola, активно используют AI для создания рекламных материалов, что позволяет значительно сократить время на производство контента. Однако, как показывает практика, не все такие эксперименты оказываются успешными.