Criteo, известная компания в области рекламных технологий, делает ставку на большие языковые модели (LLM) как на следующий важный канал для рекламы. В рамках своих экспериментов с LLM компания стремится использовать свою инфраструктуру данных о коммерции для создания рекомендаций, которые будут интегрированы в такие инструменты, как ChatGPT и Claude.
Ранее Criteo была известна в основном благодаря ретаргетингу, но теперь она активно переосмысляет свою роль в эпоху AI. Вместо того чтобы рассматривать LLM как угрозу, компания видит в них возможность. Criteo начала интегрировать структурированные данные о релевантности, трендах и производительности розничных продавцов в LLM, что позволяет этим моделям использовать API Criteo для рекомендаций продуктов.
Генеральный директор Criteo, Михаил Комасинский, подчеркивает, что их обширная база данных, накопленная за почти два десятилетия, является ключевым преимуществом в мире, где AI становится основным интерфейсом, а рекламные технологии — инфраструктурой, обеспечивающей релевантность.
Criteo также активно внедряет AI в процесс настройки и оптимизации рекламных кампаний. Новые инструменты позволяют маркетологам задавать цели на простом языке, что значительно упрощает процесс создания сегментов и оценки релевантности. В ближайшее время компания планирует запустить инструмент Commerce Go, который автоматизирует создание аудиторий и креативов, сокращая время на это до 10 минут.
Кроме того, Criteo работает над тем, чтобы помочь своим клиентам в сфере розничной торговли интегрировать AI-чат на своих сайтах. Это позволит сохранить актуальность спонсируемых продуктов и не подорвать доверие покупателей. Компания стремится обеспечить более тонкий контроль над оценкой релевантности, что поможет сбалансировать монетизацию и полезность для покупателей.
Хотя Criteo находится на ранних стадиях тестирования с одним из крупных поставщиков LLM, компания уверена, что использование AI в рекламе — это не просто защита, а возможность для диверсификации доходов. В конечном итоге Criteo хочет стать тем поставщиком, который обеспечит качественные рекомендации в мире, где AI становится основным инструментом для покупок.