В 2025 году коммерческая реклама впервые обгонит телевидение по объемам затрат на рекламу, согласно последнему прогнозу WPP Media. Ожидается, что глобальные доходы от коммерческой рекламы достигнут 178,2 миллиарда долларов, в то время как расходы на телевидение составят 171,1 миллиарда долларов. Доля стриминга в доходах от телевидения вырастет с 26,2% до 29,5%.
Кейт Скотт-Доукинс, глобальный президент по бизнес-аналитике в WPP Media, отметила, что коммерческая реклама становится все более привлекательной для брендов благодаря своей ориентированности на результат и возможности измерения. В то же время традиционные бюджеты на поиск остаются стабильными как на глобальном уровне, так и в США. WPP прогнозирует, что расходы на поиск, которые входят в категорию "интеллект", достигнут 244,9 миллиарда долларов в 2025 году, что на 10,2% больше по сравнению с предыдущим годом.
Скотт-Доукинс добавила, что традиционный поиск будет демонстрировать рост на уровне средних и высоких однозначных чисел в течение десятилетия, хотя со временем доля моделей, основанных на ИИ, будет увеличиваться. Аналитическая компания Madison & Wall также подтвердила, что бюджеты на поиск остаются "в значительной степени защищенными от влияния ИИ", подчеркивая, что искусственный интеллект пока не оказал значительного воздействия на доходы от поиска у традиционных платформ.
Обе компании пересмотрели свои прогнозы по росту рекламных расходов на 2026 год, ожидая более сильного, чем предполагалось ранее, рынка рекламы. WPP ожидает роста глобальных рекламных доходов на 8,8% в 2025 году, что является улучшением по сравнению с предыдущим прогнозом в 6%. В 2026 году рост замедлится до 7,1%, но общий объем расходов превысит 1,2 триллиона долларов.
Скотт-Доукинс отметила, что оптимистичный прогноз на 2025 год обусловлен устойчивыми потребительскими расходами и ростом сектора ИИ. Она подчеркнула важность рекламы для экономики и финансирования революции в области ИИ.
Madison & Wall также ожидает роста рекламных расходов в США на 11% в 2025 году, что является значительным улучшением по сравнению с предыдущим прогнозом в 3,6%. Для 2026 года прогнозируется рост в диапазоне от 6,6% до 8,6%, в зависимости от экономических факторов.
Скотт-Доукинс добавила, что индустрия находится на пороге эры ИИ, и платформы, использующие машинное обучение, сейчас активно инвестируют в инфраструктуру и инструменты ИИ, которые поддерживают рекламные продукты.