В мире маркетинга и коммуникаций отчет Morning Consult о самых быстрорастущих брендах 2025 года вызывает бурное обсуждение. В этом году наблюдаются интересные изменения в том, как потребители открывают, доверяют и взаимодействуют с брендами. Одним из самых удивительных открытий стало то, что DoorDash, не новинка на рынке, стал самым быстрорастущим брендом среди всех американцев. Это может показаться странным, особенно на фоне прошлогоднего успеха WNBA и ChatGPT, но анализ показывает, что именно поколение бумеров активно интересуется услугами DoorDash, что является неожиданным для этой группы, известной своей осторожностью в отношении новых технологий.
На втором месте по росту оказался бренд Fruit of the Loom, что также вызывает интерес. В экономике существует термин "Индекс мужского нижнего белья", который иногда используется для предсказания экономических спадов, и его рост может говорить о позитивных изменениях в потребительских настроениях.
Отдельное внимание в отчете уделяется пользователям TikTok, которые ведут себя как совершенно отдельный сегмент рынка. TikTok стал доминирующей социальной платформой, особенно среди молодежи, и бренды стремятся привлечь их внимание. В этом контексте стоит отметить, что Sprite занял третье место среди брендов, популярных у пользователей TikTok, благодаря запуску новой линии продуктов, вдохновленной активностью в социальных сетях.
Также в отчете подчеркивается важность AI в маркетинге. Бренды должны учитывать не только SEO, но и AEO (оптимизацию для поисковых систем ответов), чтобы их контент был доступен в AI-чатах. Это включает в себя создание стратегий, таких как наличие часто задаваемых вопросов на сайте и использование схемы разметки.
Интересно, что ChatGPT оказался в числе самых быстрорастущих брендов среди AI-платформ, благодаря высокой осведомленности и доверию пользователей. Он значительно опережает конкурентов, таких как Microsoft Copilot и Grok, что подчеркивает его лидерство на рынке.
Таким образом, отчет Morning Consult открывает новые горизонты для понимания динамики брендов и потребительских предпочтений в 2025 году.