В этом году Publicis Groupe, известное рекламное агентство, отмечает свой 100-летний юбилей. В честь этого события компания представила новый фильм под названием "A Lion Never Gives Up", который длится шесть минут и сочетает живое действие с технологиями искусственного интеллекта. Фильм был создан командой из десяти человек за 12 месяцев и отражает путь компании от её основания в 1926 году в Париже до превращения в холдинг стоимостью 20 миллиардов долларов.
Фильм открывается с озвучивания, выполненного с помощью AI, в исполнении легенды французской музыки Эдит Пиаф. Он проходит через важные вехи в истории Publicis, включая участие основателя Марселя Блёстена-Бланше в сопротивлении во время Второй мировой войны, спасение важных документов во время пожара в 1972 году и адаптацию к вызовам пандемии COVID-19. Все события представлены через призму символа компании — льва, который олицетворяет трёх генеральных директоров, управлявших компанией за последний век, включая текущего руководителя Артура Садуна.
Садун отметил, что фильм демонстрирует, что Publicis всегда ориентирована на "человеческие идеи", подчеркивая, как AI может помочь в производстве контента. "Мы никогда не возвращаемся в прошлое; мы сосредоточены на будущем", — добавил он. Президент Publicis Groupe France, Агат Буске, отметила, что команде было предоставлено полное творческое право на создание этого юбилейного фильма.
Фильм также служит демонстрацией возможностей Publicis в области искусственного интеллекта на фоне растущей конкуренции. На этой неделе крупнейший конкурент компании, Omnicom, завершил приобретение IPG, что сделало его крупнейшей рекламной сетью по объему выставленных счетов. Садун сообщил, что 73% операционной модели Publicis теперь "основаны на AI", и 80% доходов от медиа-отдела поддерживаются инструментами AI.
"Мы вступаем в следующий век в новом парадигме индустрии", — отметил Садун, подчеркивая, что объединение Omnicom и IPG изменяет ландшафт рекламных холдингов, создавая ситуацию, в которой совместные выставленные счета Publicis и Omnicom составят около 80% рынка.