Кока-Кола вновь привлекла внимание к себе с помощью нового праздничного рекламного ролика, в котором активно использованы технологии генеративного искусственного интеллекта. В этом видео грузовик с напитками проезжает через зимний пейзаж, а лесные животные следуют за ним к рождественской елке. Однако, несмотря на попытку создать атмосферу волшебства, использование ИИ в рекламе вызвало неоднозначные отзывы.
В последние годы наблюдается рост популярности генеративных ИИ-инструментов, особенно среди маркетологов. По данным отчета Canva, 94% маркетологов имеют выделенный бюджет на ИИ, и три четверти из них ожидают его увеличения. Тем не менее, реклама Кока-Колы, несмотря на свою простоту, стала объектом критики, что удивительно на фоне более откровенно неуместного контента, созданного с помощью ИИ.
Ролик Кока-Колы, по сути, является переосмыслением популярной рекламы 1995 года. В нем явно видно, как использовались ИИ-технологии для создания животных, которые выглядят неестественно и пластиково. Это подчеркивает проблему, с которой сталкиваются многие компании: использование ИИ в рекламе может привести к потере рабочих мест для аниматоров и дизайнеров.
Несмотря на критику, Кока-Кола сделала один правильный шаг, добавив в начале видео уведомление о том, что контент создан с помощью ИИ. Это важный момент, так как прозрачность в использовании ИИ становится все более актуальной. В условиях, когда ИИ-контент становится все более неотличимым от реального, важно, чтобы компании открыто сообщали о его использовании.
Таким образом, реклама Кока-Колы поднимает важные вопросы о будущем ИИ в рекламе и о том, как компании должны учитывать реакцию потребителей на такие технологии. В этом контексте стоит задуматься, как мы, как общество, будем воспринимать и использовать ИИ в будущем.