В мире маркетинга происходит интересное событие: WPP, один из крупнейших рекламных холдингов, объединился с аналитической компанией Sightly. Это сотрудничество направлено на использование платформы Brand Mentality, которая помогает брендам находить контент, соответствующий их идентичности и целям.
Sightly, изначально известная как представитель YouTube, разработала платформу, позволяющую брендам создавать детализированные профили, основываясь на культурных трендах и актуальных данных. Это дает возможность не только улучшить рекламные кампании, но и привлечь новых рекламодателей к контенту.
По словам Адама Кац, CEO Sightly, их решение позволяет брендам интегрировать свои характеристики с культурными данными в реальном времени. Это создает уникальные возможности для маркетинга, позволяя агентствам и брендам действовать более эффективно и быстро.
WPP планирует внедрить Brand Mentality в свою "культурную рефлексивную систему", что, по мнению Давида Рота, одного из руководителей компании, является первым в своем роде решением, объединяющим брендовые аналитические данные и социальные тренды. Это позволит агентствам видеть, как их бренды воспринимаются в социальных сетях, таких как TikTok и YouTube, в реальном времени.
Кроме того, независимое агентство Zambezi также делает шаги в сторону использования ИИ, запустив инструмент Brand Performance Gap. Этот инструмент помогает брендам оценивать свою эффективность и выявлять возможности для роста, что особенно актуально для компаний, стремящихся достичь миллиардной оценки.
Таким образом, использование ИИ в маркетинге становится неотъемлемой частью стратегии брендов, позволяя им не только улучшать свои рекламные кампании, но и строить более глубокие отношения с потребителями. Время, когда технологии и креативность идут рука об руку, настало!